Mattel — واحدة من أكبر الشركات المصنعة لألعاب الأطفال. يقع المقر الرئيسي للشركة في كاليفورنيا. يتم توزيع المنتجات الجاهزة في أكثر من 180 دولة. ومن بين العلامات التجارية الشهيرة التي أصبحت معروفة عالميًا Mattel Barbie، والسيارات الزاهية Hot Wheels، وشخصيات Monster High، والألعاب المستوحاة من الرسوم المتحركة المفضلة. وقد أتاح عقد فريد مع Warner Brothers إمكانية توريد ألعاب إلى السوق العالمية ستنال إعجاب الأطفال بالتأكيد.
تُعد الشركة مشهورة إلى درجة أن مجسمات Mattel تُباع في جميع متاجر مستلزمات الأطفال الجيدة في رابطة الدول المستقلة. لكن الحد الأدنى من الأسعار والتشكيلة الواسعة متاحان فقط في الولايات المتحدة، حيث يقع السوق الرئيسي لتصريف منتجات الشركة. تشكيلة متجر Mattel — آلاف من منتجات الأطفال عالية الجودة. ويمكن للوالدين اختيار المنتجات المناسبة لعمر الطفل والموضوع الذي يهتم به.
تاريخ العلامة التجارية
Mattel هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات لتصنيع الألعاب. تاريخ التأسيس — 1945. كان الزوجان Handler (وهما المؤسسان أيضًا) يخططان لتصميم المصابيح، لكنهما عملا في الأثاث. وكانت بداية العمل هي تصنيع إطارات الصور من الخشب والبلاستيك. ومن المواد نفسها صنع Elliott أثاثًا للدمى. وفي عام 1946، أُعيد توجيه الإنتاج إلى الملابس ومستحضرات التجميل وقطع الأثاث للدمى، وتم إصدار أول ألعاب الأطفال — "Birdy Bank" و "Make-believe Makeup set".
أصبحت الغيتارة الهاواية الصغيرة من المنتجات الناجحة، وساعدت في جذب طلبيات كبيرة. وفي 1948، انتقل آل Handler إلى كاليفورنيا وبدؤوا في تصميم صندوق موسيقي بآلية فريدة.
في عام 1955، بلغ حجم أعمال العلامة التجارية $5 млн/год. وفي الوقت نفسه، أقدمت Mattel على اندفاعة جديدة — إذ أطلقت حملة إعلانية على التلفزيون. وكان ذلك محفوفًا بالمخاطر، لأن هذا النوع من الإعلانات لم يكن يُستخدم سابقًا لمنتجات الأطفال. علاوة على ذلك، بلغت الاستثمارات $500 ألف، أي كل الأموال المتاحة. لكن المخاطرة كانت مبررة، ولم يتمكن الآباء من مقاومة الأطفال الذين أرادوا ألعاب Mattel.
بعد بضع سنوات، وبالاستناد إلى أفلام الويسترن وشعبيتها، أدخلت الشركة نسخًا مطابقة للأسلحة الغربية والحافظات. وارتفعت المبيعات إلى $9 млн، وفي 1958 إلى $14 млн. وفي 1959 ظهرت دمية Barbie — اللعبة الأكثر انتشارًا على مر العصور (المركز 1 في المبيعات). وقد سُميت تيمنًا بابنة آل Handler، Barbara. وأصبحت Barbie معروفة إلى درجة أن ظهرت لها نوادٍ للمعجبين. وفي 1968، بلغ عدد المعجبين 1,5 млн. وظهر Ken، صديق Barbie، في 1961 (وسُمي تيمنًا بابن المؤسسين). وفي 1963، دخلت الشركة إلى NYSE (بورصة نيويورك)، وارتفعت مبيعات المنتجات في 1963-1965 гг. بما يقارب 4 مرات — من $26 млн إلى $100 млн.
تم إصدار النجاح التالي للعلامة التجارية، Mattel Hot Wheels، في 1968. وفي ذلك الوقت، انتقلت الشركة إلى ديلاوير، وبحلول أوائل السبعينيات أصبحت الشركة المصنعة رقم 1 لألعاب الأطفال. وكان ذلك دافعًا لتوسيع تشكيلة المنتجات: شراء شركات مصنعة غير معروفة كثيرًا لسلع الأطفال وبرامج عروض كبيرة لحملات إعلانية جديدة.
لكن لم يكن كل شيء سلسًا — ففي 1970 تضرر المصنع المكسيكي بسبب حريق، وبسبب إضرابات العمال لم تتمكن الإدارة من توفير مستوى الإنتاج المطلوب. وانخفض الدخل، مما انعكس على سعر الأسهم. وبدأ مالكو الشركة في تضخيم الأرباح — في انتهاك للقانون الفيدرالي. وفي عام 1980، كادت Mattel أن تصبح مفلسة. ولكن بعد 7 سنوات، أصبح John Amerman المدير التنفيذي للشركة. فتخلى عن العديد من الألعاب وركز على Barbie و Mattel Hot Wheels. كما تم تجديد العقد مع Disney، وتخفيض رواتب المديرين، وعادت العلامة التجارية تدريجيًا إلى الاستقرار المالي.
ما يمكن شراؤه على الموقع الرسمي لـ Mattel
تقدم شركة Mattel أفضل الألعاب في الولايات المتحدة. تتخصص الشركة في إنتاج وبيع منتجات أكثر من 50 علامة تجارية. تتوفر منتجات الأطفال مباشرة من الشركة المصنعة، بما في ذلك:
- Jurassic World — الديناصورات (من الصغيرة جدًا إلى الكبيرة جدًا)، وكذلك نماذج السيارات من فيلم "عالم الديناصورات"، الشخصيات المفضلة، الأقنعة؛
- Disney Planes — نماذج الطائرات من أفلام ديزني الكرتونية؛
- Polly Pocket — غرف ألعاب مع تصميم ودمية (مجموعات ماتيل الجميلة للبنات) بسعر 15 دولار فقط؛
- Barbie — الدمية رقم 1 في العالم، أكثر من 350 نوعًا.
- Mecard — سيارات مع بطاقات ألعاب للأولاد؛
- Enchantimals — مجموعات الدمى وحيواناتها الخيالية؛
- DC Super Hero Girls — الشخصيات المفضلة للبنات من عالم دي سي السينمائي (Wonder Woman, Supergirl, Batwoman وغيرها)؛
- WWE — مجموعة متنوعة من المجموعات مع شخصيات المصارعين لمحبي المعارك المثيرة؛
- Toy Store — الشخصيات المفضلة من الفيلم الكرتوني الشهير "قصة لعبة"؛
- Monster High — دمى أزياء من مسلسلات الرسوم المتحركة والألعاب؛
- Mattel Hot Wheels — مجموعة سيارات شهيرة متوفرة للبيع لأكثر من 50 عامًا.
- كما تنتج ماتيل خطوط ألعاب أخرى مثل:
- Dolls & Accessories — مجموعة دمى مع إكسسوارات (سيارات، ملابس، أراجيح ومنازل)؛
- Role Play — سلسلة منتجات لألعاب تمثيل الأدوار (أسلحة، أقنعة وآلات موسيقية)؛
- Party Supplies — ديكور للحفلات؛
- Games&Puzzles — ألعاب بطاقات تعليمية لمرحلة ما قبل المدرسة وأولياء أمورهم؛
- Pre School — ألعاب للأطفال حتى 6 سنوات + مشايات وأراجيح للرضع؛
- Youth Electronics — ألعاب إلكترونية للمراهقين؛
- Vehicles — مجموعة سيارات وسفن ودراجات نارية ودبابات وطائرات.
تشكيلة غنية واتجاهات مختلفة من السلع للأطفال تهدف إلى جعل كل طفل يرغب في امتلاك لعبة واحدة على الأقل من Mattel.
حوالي 50% من مبيعات Mattel تتم من خلال أفضل 3 شبكات تجارية (فيما يتعلق بألعاب الأطفال): Target، Amazon وWalmart. يُعد Target مناسباً بشكل خاص لتسوق الأطفال — يوجد على الموقع فرز مفصل للمنتجات. يشتهر Amazon بتشكيلته الواسعة. لكن الشراء من الموقع الرسمي للشركة المصنعة أسهل وأرخص. الأسعار عليه أقل حتى من Walmart، وستحصل على وصول إلى الموديلات الحصرية. لدى الشركة عدة متاجر إلكترونية:
- الموقع الرئيسي، الذي يجمع كل العلامات التجارية؛
- مجموعات للبنات (حيوانات، دمى وشقق)؛
- Fisher Price مع ألعاب للأطفال حتى 5 سنوات؛
- جميع أنواع دمى Barbie؛
- سيارات Mattel Hot Wheels.
يمكن توصيل كل هذه المنتجات عبر Prostobox. فقط من $3,99 لكل طرد! وفي النهاية يصبح أرخص بعدة مرات مقارنة بشراء نفس الألعاب في روسيا.
